Interne und externe Markenerweiterungen: Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten
Patrik Berend (auth.)Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten.
Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?
年:
2002
出版:
1
出版社:
Deutscher Universitätsverlag
语言:
german
页:
186
ISBN 10:
3824476703
ISBN 13:
9783824476701
文件:
PDF, 3.33 MB
IPFS:
,
german, 2002
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